eurealist.co.uk

Απολύτως αναισθητοποίηση άρθρο του Larry Elliott στο The Guardian

Επιστροφή στα μέσα της δεκαετίας του 1980 ένας δύσκολος πόλεμος μαίνεται μεταξύ Pepsi και Coke. Φοβούνται ότι της κυριαρχίας της στην παγκόσμια αγορά συρίζων ποτό ήταν υπό απειλή, η Coca-Cola Company άλλαξε τη φόρμουλα και κατέληξε με τη Νέα Κοκ.

Κοκ ήταν σίγουρος ότι αυτό ήταν ακριβώς ό, τι το ήθελε παίκτες. Ήταν λάθος. New Coke ήταν μια καταστροφή. Είναι βομβαρδίστηκε, και εντός τριών μηνών είχε αποσυρθεί. Coca-Cola για να ακούσει τους πελάτες της και να ενεργήσει γρήγορα και, έτσι, το παλιό εμπορικό σήμα πίσω στα ράφια των καταστημάτων.
Τι αυτό δεν ήταν κάθονται γύρω προσποιείται ότι το πραγματικό πρόβλημα ήταν ότι οι πελάτες απλά δεν κατάλαβα πόσο πολύ καλύτερη New Coke ήταν από Παλιά Κοκ. Η ιστορία αυτή είναι retold του Paul Ormerod στο νέο του βιβλίο αποτυχών Γιατί τα περισσότερα πράγματα *, και είναι σκόπιμο, υπό το φως των δημοψηφισμάτων που διεξήχθησαν στη Γαλλία και στην Ολλανδία την επόμενη εβδομάδα σχετικά με το νέο ευρωπαϊκό σύνταγμα.

Φανταστείτε για μια στιγμή ότι οι εν λόγω masterminding το μέλλον της Ευρώπης είχε λειτουργίας της Coca-Cola στη δεκαετία του 1980. Με ποιόν τρόπο θα ανταποκριθεί στην κρίση που προκαλείται από το κοινό προφανή έλλειψη όρεξης για τη Νέα κόκα; Θα έχουν συλλεχθεί έως τις εξόφθαλμα φανερό σήματα που προέρχονται από την αγορά ή που θα έχουν για την παραγωγή νέων Κοκ, ανεξάρτητα, εάν υποτεθεί ότι οι καταναλωτές τελικά θα λάβουν το μήνυμα; Η απάντηση είναι πολύ σαφής. Όσον αφορά την ευρωπαϊκή ελίτ, είναι ο πελάτης δεν είναι ποτέ σωστό ή τουλάχιστον δεν Αν δεν τον πελάτη αυτό που θέλει ο παραγωγός είναι πρόθυμη να παράσχει. Κι αυτό γιατί η Ευρώπη έχει ένα τεράστιο πολιτικό και οικονομικό πρόβλημα για τα χέρια.
â € | â € | ..
Ormerod λέει, δεν υπάρχει σιδήρου δίκαιο της επιτυχίας, αλλά υπάρχει ένα σιδηρούν νόμο της αποτυχίας, και ότι νόμος είναι πολύ απλό - να προσαρμόσει ή να πεθάνουν. Οι υποστηρικτές του νέου συντάγματος να πω ότι αυτή η επιτακτική ανάγκη είναι κατανοητές και είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να υπάρχει μια ένδειξη ήχο από δύο από τα ιδρυτικά μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης σε λίγες μέρες.

Μια Ευρώπη των 25 χωρών που αντιμετωπίζουν σκληρό και εντεινόμενο ανταγωνισμό από την Ασία δεν μπορεί να λειτουργήσει με τον τρόπο που το έκανε όταν ήταν έξι χώρες που λειτουργούν στις περισσότερες περιορίζονται οικονομικό περιβάλλον της δεκαετίας του 1950 και 1960. Η Ευρώπη, λένε, δεν μπορούν να σταθούν ακόμη? Ότι είτε θα πρέπει να προχωρήσει προς τα εμπρός ή τα πίσω. Η Ευρώπη έχει ένα προπύργιο κατά του φασισμού, είναι ένας φάρος της δημοκρατίας και της κοινωνικής αντισταθμίσουν την ηγεμονία των ΗΠΑ. Όλη αυτή η επιτυχία θα τεθεί σε κίνδυνο αν το Σύνταγμα απορριφθεί.

Ένα σημάδι επιτυχίας, σίγουρα, είναι ότι οι περισσότερες χώρες θέλουν να ενταχθούν. Ωστόσο, θεωρείται κακή φόρμα για να αναφέρει το απολύτως εμφανές? Ότι η Ευρώπη εμφανίζει σημάδια αδυναμίας περισσότερο από την επιτυχία της.
Πρώτον, υπάρχει το ίδιο το Σύνταγμα. Κανείς δεν είναι βέβαιος κατά πόσο το νέο σχέδιο είναι μια αγγλοσαξονική δούρειος ίππος ή μια συσκευή να ενσωματώνει υψηλή φορολογία και η ακαμψία σε όλη την ήπειρο. Η έλλειψη σαφήνειας υποδηλώνει την έλλειψη οράματος και υπερβολή παραμύθι.

Δεύτερον, υπάρχει μια πραγματικότητα χάσμα μεταξύ του τι θέλουν οι άνθρωποι, ελπίζω και αναμένουν από την Ευρώπη για την παράδοση και ποια είναι η πραγματικότητα την παράδοση. Η δοκιμασία της κοινωνικής δημοκρατίας είναι η ανεργία, διότι αν είναι χωρίς δουλειά σας είναι πολύ πιο πιθανό να είναι φτωχές και περιθωριοποιημένες. Στη δεκαετία του 1960, η ανεργία στη Γαλλία και στη Γερμανία ήταν της τάξης του 2% - το ήμισυ των ΗΠΑ.

Σήμερα στην ευρωζώνη τις δύο μεγαλύτερες οικονομίες είναι πάνω από 10%, ενώ της Αμερικής ποσοστό ανεργίας είναι κάπως αλλάξει. Υψηλή και σταθερά επίπεδα ανεργίας έχουν αποδειχθεί γόνιμο λόγοι για την άκρα δεξιά: ο φασισμός είναι τώρα πιο εμφανής στην Ευρώπη από ό, τι σε οποιαδήποτε στιγμή μετά τον δεύτερο παγκόσμιο πόλεμο.

Όσο για το επιχείρημα ότι η Ευρώπη θα είναι μια cuddlier, gentler υπερδύναμη, που δεν φαίνεται να είναι το μήνυμα από τον ένα τομέα στον οποίο οι μπουνιά στις Βρυξέλλες κάνει το ίδιο βάρος με την Ουάσιγκτον - εμπόριο. Παρ 'όλες τις ευνοϊκές για την ανάπτυξη ρητορική, η Ευρώπη έχει την ίδια ιδιοτελή, mercantilist θεώρηση του κόσμου, όπως και οι ΗΠΑ.

Τρίτον, υπάρχει η σκληρή απόδειξη της Ευρώπης πρόσφατο παρελθόν. Η ακολουθία ισχύει κάτι τέτοιο. Αρχικά, υπήρχε μια ζώνη ελεύθερων συναλλαγών, αλλά αυτό δεν ήταν αρκετά συναρπαστικό έργο. Έτσι, η ιδέα για μια ενιαία αγορά που γεννήθηκε. Μόλις αυτό ήταν έτοιμο και λειτουργικό (μετά από μια μόδα γιατί είναι ακόμη πραγματικότητα, δεν έχουν ολοκληρωθεί), αποφασίστηκε ότι
Η Ευρώπη χρειάζεται ένα ενιαίο νόμισμα για να λειτουργήσει η ενιαία αγορά.

Τώρα που η Ευρώπη έχει ένα ενιαίο νόμισμα, χρειάζεται μεγαλύτερη πολιτική ολοκλήρωση να γίνει το ευρώ εργασίας. Αυτό είναι πάρα πολύ την Gosplan προσέγγιση στη ζωή? Μια ομάδα κεντρικών σχεδιαστών είναι να συναντηθούν και να αποφασίσουν τι θα συμβεί. Η σύγκριση με τη Σοβιετική Ένωση δεν είναι σε αδράνεια? Σε κάθε στάδιο αυτής της διαδικασίας, η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει αναπτυχθεί με πιο αργούς ρυθμούς. Η κυβέρνηση των ΗΠΑ έχει δείξει ότι ένα καθαρό ζεύγος τακούνια σε ένα μπαρ κάθε χρόνο από το 1991.
â € | â € |

Το ενιαίο νόμισμα της Ευρώπης New Coke? Άλλως είναι μια μάρκα. Σε αντίθεση με την Coca-Cola Corporation, ωστόσο, τα προσχήματα είναι ότι όλα είναι καλά και ότι δεν χρειάζεται πολιτική απάντηση. Μήπως αυτό σημαίνει ότι η κατάρρευση της Ευρωπαϊκής Ένωσης είναι αναπόφευκτη; Δεν σε όλα: τίποτα δεν είναι αναπόφευκτο. Αυτό που είναι σαφές, ωστόσο, είναι ότι ο κίνδυνος είναι σημάδια που αναβοσβήνει κόκκινο. Κάποιοι υπέρμαχοι της Ευρώπης έχουν δει έρχονται για κάποιο χρονικό διάστημα. Caroline Lucas, μία από το Ηνωμένο Βασίλειο έχει την Πράσινη βουλευτές συνεχώς προειδοποίησε για τους κινδύνους του κτιρίου από την κορυφή και όχι από κάτω προς τα πάνω.

Πολλοί άνθρωποι στην Ευρώπη ψηφίζουν με τα πόδια. Είναι τα πόδια έξω από το μαγαζί. Αν εκείνες που διαχειρίζονται το κοινό συμπέρασμα ότι ο λαός είναι ηλίθιος και θα πρέπει να αναθεωρηθεί μορφωμένοι θα κάνουν ένα μεγάλο λάθος. Ίσως ακόμη ένα μοιραίο μία.